我们常说中国地大物博,资源丰富,历史文化悠久,56个民族特色鲜明、文化遗产丰富多彩,要做旅游文创商品,还不是手到擒来。可惜,中国虽有熊猫,却没有开发出一件拿得出手的熊猫产品,只有满大街义乌生产的各种毫无辨识度的熊猫玩偶,反而让美国人拍出了叫好又叫座的《功夫熊猫》电影,并因此开发了一系列具有鲜明特色的周边产品。我们有具有超强IP的诸如《西游记》,不管是书还是电视剧,甚至电影,但至今,也没打造出具有影响力的西游记周边产品。

我们从几个案例来讲优质的文创商品应该要具备哪些特质:

“大象粪便造出的精美“象粪纸””

当我们提到斯里兰卡的时候,很多人都可能知道“大象孤儿院”,而让大象孤儿院更有名的,却是“象粪纸”。

不少斯里兰卡政要和商人在与外国客人见面时会客气地呈上一张名片,并特意强调:“我的名片是由大象的粪便制成的。”闻一闻,非但不臭,反而有一种淡淡的清香。斯里兰卡的大象孤儿院曾为堆积如山的大象粪便头疼不已,而如今,这些大象粪便被造成精美的“象粪纸”,并成为斯里兰卡的国礼。


好的文创旅游商品应该具备的……


那我们来说说这个“象粪纸”背后的故事:

“大象孤儿院”的苦恼

一名斯里兰卡商人经营的一家造纸作坊正好挨着斯里兰卡的“大象孤儿院”,孤儿院里收容了近百头与象群走失的大象。

最初,这家作坊的原材料主要是挨家挨户收来的废纸和草秸。一天,他遇到了大象孤儿院的负责人,负责人正为每天堆积如山的象粪苦恼不已,他半开玩笑地说,如果大象粪也能造纸就好了。


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当时正在为原料供应不足而发愁的商人二话没说,背了一筐象粪回到作坊让工人加工起来。经过过滤清洗、粉碎打浆、筛浆脱水、压榨烘干以及压光等制作程序后,一张张光亮的象粪纸奇迹般出现了。


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哪里有粪便,哪里就有钱

这一意外的发现,使商人兴奋极了,白天在大象孤儿院里看到的那一堆堆象粪彷佛变成了一座座金山。当晚,他决定把自己的作坊注册成为一个纸业公司,并用亚洲象学名中的后一个单词给公司命名,即“马克西莫斯”。


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大象孤儿院再也不用为打扫不完的大象粪便发愁了,如今,大象的粪便成了“珍贵的粪便”,甚至人们还开玩笑地说道:“哪里有粪便哪里就有钱。”


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象粪纸的超人创意获得“世界挑战”大赛冠军

象粪造纸不仅给大象孤儿院和当地的工人带来了可观的经济收益,而且也给斯里兰卡这个饱经战乱的国家赢得了殊荣。2006年,在荷兰举办的“世界挑战”大赛中,象粪纸以其人与自然和谐共处、有效利用和保护野生动物资源的超人创意一举夺冠。


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精致的工艺使象粪纸远销海外

斯里兰卡生活着大批的大象,也为象粪纸提供了充足的原料。由于斯国的工业技术并不发达,所以象粪纸的制作完全是手工制造。虽然象粪纸里75%的原料都是大象的粪便,但因为使用了特殊的工艺,产品不但没有臭味,而且手感非常细腻。并且每一张象粪纸的纹路都不同,连封面的纸黏土雕塑或是树皮加工也都不同,相当符合现代人讲求独特性以及个性化的品味。如今,斯里兰卡的象粪纸已远销欧美和日本等国家。不少国家也纷纷效仿,泰国也用大象粪造纸,美国的动物园也进行了尝试。德国的动物园除了用大象粪便做纸外,还从象粪中提取绘画的颜料。


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象粪纸成为“国宝”和“国礼”

如今,象粪纸已成为斯里兰卡人引以为豪的国宝,很多名人政要用象粪纸作自己的名片。还有不少高级酒店用象粪纸制作成《入住须知》和别致菜单。象粪纸还一度被斯里兰卡政府包装成精美的国礼,赠送给外国政要。

2002年斯里兰卡总理访美时,专门挑选了一批象粪纸。布什收到的是一箱镀金像粪纸做的信纸、信封和名片,劳拉收到的是一套象粪纸信笺,鲍威尔收到的是加入了肉桂和香蕉皮的芳香型象粪纸。


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“尼泊尔手工纸”


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环保&可再生

尼泊尔的手工纸为世界有名,它是尼泊尔著名的手工艺品之一。手工纸的材质来自于喜马拉雅的高山上,它的材质特殊又耐久,遇水可阴干再使用,更不会因时间久而生虫,有天然防虫的特质,非常的环保,也可再生利用,完全不用化学物质。


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纯手工制作

从手抄纸的制作到染色,从树皮刮下纤维,由人工抄出一张张的纸,再放在一块块的平板上晾干,分工完成,虽是相同反复的动作,但每个环节都不可少。


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天然花瓣染色

手工纸用最原始的天然染色,采集各种颜色的花瓣作为染剂,放入水中煮出颜色,再将纸放入有染剂的桶子中,将一张张摊开在平板上晾干,就是一张染色的手工纸。 纸上还能清晰地看到花瓣和各种树叶,淳朴天然,带着自然的气息。


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讲究的工艺与设计

尼泊尔手工纸用涓印的技术,将商品的标签印制千百张,再切割成小张状,特别有质感。同时,手工纸非常注重设计,很多手工笔记本封面上的画都是手工绘制,元素都来自尼泊尔本地宗教和文化,彰显出独特的民族特色。在产品的多样性设计和款式设计上也是丰富多彩,尼泊尔手工纸产品有:笔记本、相簿、日历、信封、信纸、灯笼、卡片、名信片、礼袋、包装纸等等。


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质量把关

设计者设计完样式、大小尺寸及颜色,先做一个样本,让工作的人员了解实品,有些人负责切割里头的厚纸版,有些人负责粘贴,有些人负责包装,最后一定需经过检查,才能将货品寄出。

小编在尼泊尔旅行的时候,对那边的手工纸制品简直爱不释手,买了很多送给朋友,受到朋友们极高的赞誉。这种产品取自当地的资源,制作精美、民族风情和文化特色鲜明,又都是日常中可以用到的,方便携带,同时价格也适中,绝对是不可错过的“伴手礼”佳品。


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“丹麦手工烟斗”


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记得《天天向上》有一期丹麦特辑,天天兄弟们出外景去丹麦,其中一个地方就是去探访丹麦的烟斗手工艺人。为什么?手工烟斗为何有如此大的魅力?

在2015年中国承德国际烟斗艺术展上,售价最高的是“烟斗界女王”之称的来自丹麦的烟斗制作人AnneJulie(安妮·朱莉)亲手制作的一套烟斗,售价高达150万元人民币。

极致的工匠精神,只专注做一件事

丹麦有世界顶级的手工烟斗品牌。比如S。Bang, Svend Bang是这个知名烟斗品牌的创始人,他在二战期间就开始接触与烟斗和烟草有关的领域,先后为不同的烟草商店工作过,二战后,他跟随著名的烟草商人W。Q。Larsen 工作了一段时间,1968 年,他在哥本哈根开了自己的烟斗店。

S。Bang的工作室在丹麦的哥本哈根闹市区里非常不显眼,在一条街的后面,穿过一个巷子,走上一个楼梯,然后就能看见一个不起眼的小标志,这里就是S。Bang的工作室,S。Bang旗下的两位当今世界手工烟斗顶级大师(Per Hansen、Ulf Noltensmeier)就在这里雕琢出令全球斗客趋之若鹜的精美烟斗。

工作室虽然简陋,但这里出品的极品烟斗却销往丹麦以外的世界各国(S.Bang在丹麦市场几乎很少销售)并在各地都受到欢迎和尊重。


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“什么是好的文创旅游商品?”

反观国内的产品,静不下心来打造适合自己地方文化和特色的商品,所有的古镇古街及旅游景区的商品都是从义乌大规模生产出来的,产品制作粗糙、设计千篇一律、缺乏文化内涵。而一些有文化和民族底蕴的文创商品,如“蜀绣”“羌绣”等,做成的产品只能叫“艺术品”,不实用、价格也不亲民,非常不贴合普通大众。

好的文创旅游商品,归根结底,还是接地气的实用的,同时也能够提高生活品质的,具有地域文化特色的商品。不能只重视文化轻创意,也不能只有创意没有诚意,产品制作精美,好的设计与包装,同时还有故事的商品,才是真正好的文创旅游商品。